Video on Demand (VOD) - Bùng nổ dịch vụ video theo yêu cầu kỷ nguyên số 4.0

Nguyễn Trọng Nhân

2550

07-10-2020

Theo Bizfly Cloud tìm hiểu video theo yêu cầu (Video on Demand - VOD) chính là tương lai của mảng kinh doanh nội dung trực tuyến. Trong một khảo sát gần đây của HubSpot cho thấy, khán giả ưa thích nội dung video hơn thông tin dạng infographic và blog. Cũng trong một báo cáo khác thống kê thời lượng theo dõi video của người dùng hàng năm trên nền tảng VOD tăng 155% (ứng với gần 20 phút dành cho mỗi phiên).

Theo Cisco Systems nhận định, nhu cầu về video sẽ ngày càng tăng. Trong báo cáo hàng năm của mình, họ dự báo vào năm 2023 số lượng thiết bị kết nối Internet tăng gấp 3 lần dân số toàn cầu và tỷ lệ sở hữu thiết bị di động chiếm 70% dân số, đồng thời nhu cầu của người tiêu dùng đối với nội dung 4K/UHD tăng gấp đôi.

Rõ ràng, nhu cầu và cơ hội của thị trường VOD đang gia tăng. Không chỉ trong lĩnh vực Giải trí/giáo dục mà nhiều doanh nghiệp kinh doanh nội dung số cũng đang gặt hái được nhiều lợi ích từ video theo yêu cầu. Bằng cách cho phép người dùng truy cập vào nội dung họ muốn - bất cứ khi nào và bất cứ thiết bị nào, qua đó, nhu cầu của khách hàng đang được đáp ứng một cách thuận tiện và hiệu quả.

Nền tảng phân phối VOD?

Video theo yêu cầu - VOD là một cách truy cập nội dung từ các thư viện trực tuyến. Không như cách bạn đang xem tivi hàng ngày - nhà đài buộc người dùng theo dõi nội dung theo một lịch trình có sẵn, thì dịch vụ VOD cho phép khán giả có thể xem video lúc rảnh rỗi, với bất kỳ nội dung nào (có sẵn trên nền tảng) và bằng bất kỳ thiết bị tương thích nào. Một số nền tảng hoạt động dưới hình thức dịch vụ đăng ký có thời hạn và cũng có nền tảng phân phối miễn phí.

Một nền tảng VOD sẽ bao gồm một hệ thống máy chủ và chia sẻ nội dung trực tuyến qua CDN (mạng phân phối nội dung). Có thể kể đến một số dịch vụ phát video trực tuyến phổ biến như Netflix, Disney và Hulu. Tuy nhiên, các dịch vụ này nhằm mục tiêu giải trí - không hỗ trợ các yêu cầu về lưu trữ, kiếm tiền hoặc bảo mật.

Cùng là trình phát video trực tuyến, nhưng khác với Live streaming, VOD xây dựng một thư viện video theo yêu cầu gồm nội dung âm thanh và video đã ghi trước đó. Người dùng chủ động truy cập và lựa chọn nội dung mong muốn. Ngoài ra, họ có thể xem video ngay lập tức thay vì phải đợi quá trình tải tệp xuống hoàn tất. Máy chủ VOD chỉ phát nội dung trực tuyến tại thời điểm yêu cầu và người dùng có thể tua đi - tua lại - tạm dừng và khởi động lại bất cứ lúc nào mà không làm giảm quá nhiều bộ nhớ đệm hoặc giảm chất lượng và hiệu suất video.

Sự khác biệt giữa VOD (Video on Demand) và Live Streaming

Cùng là các nền tảng phát video trực tuyến, nhưng về bản chất thì VOD và Live Streaming có những sự khác biệt. Cụ thể:

Live Streaming

Lợi ích lớn nhất của Live streaming là mang lại trải nghiệm khách hàng theo thời gian thực. Họ được tham gia và tương tác với một sự kiện trực tuyến đang diễn ra. Bên cạnh đó, Live Streaming mang đến cho khách hàng cảm giác theo dõi độc quyền và cộng đồng cùng một lúc.

Đối với doanh nghiệp, live streaming giúp giảm chi phí và cải thiện dịch vụ. Thay vì phải tốn một phần ngân sách cho các sự kiện offline như đi lại, ăn ở, báo chí - truyền hình hay địa điểm tại chỗ thì live streaming giản lược những chi phí này mà vẫn đáp ứng quy mô sự kiện bằng hoặc rộng hơn. Nội dung của các buổi Live Streaming khá đa dạng như giới thiệu sản phẩm, họp báo hay bán hàng trực tiếp và cũng không giới hạn số lần tổ chức và thời gian.

Về kỹ thuật, Live streaming tốn nhiều tài nguyên hơn một chút so với VOD. Nội dung được gửi theo các gói thông tin nhỏ, giúp quá trình truyền phát nhanh hơn, giảm thiểu độ trễ giữa các sự kiện phát trực tuyến, nhưng xét trên tổng thể hệ thống phải truyền tải nhiều gói dữ liệu hơn. Trình phát video streaming cũng không thể lưu vào bộ nhớ cache một lượng lớn nội dung

VOD - Video theo yêu cầu

Trái ngược với Live Streaming, VOD cho phép người dùng xem được nội dung theo thời gian của họ và từ bất kỳ thiết bị kết nối Internet nào. Nó không chỉ phục vụ nhu cầu xem phim hay chương trình truyền hình, mà cũng bao gồm các hoạt động học tập, đào tạo và giải trí khác. VOD yêu cầu các đơn vị sản xuất nội dung phải hoàn thiện sản phẩm của mình trước khi trình chiếu.

Để truyền phát một gói nội dung VOD sẽ dài hơn Live streaming và các file dung lượng lớn hơn nhưng xét quá trình tổng thể sẽ tối ưu và hiệu suất cao hơn. Ngoài ra, trình phát video có thể cho phép tải xuống toàn bộ tệp nội dung (trong giới hạn) để xem ngoại tuyến.

Các mô hình VOD phổ biến hiện nay

Với nhiều nhà phát triển nội dung (Content Creator), các nền tảng VOD là môi trường để kinh doanh hấp dẫn và thu lợi nhuận lớn. Đặc biệt khi lượng người theo dõi nội dung VOD ngày càng gia tăng, kéo theo nhu cầu thị trường cao và các giới hạn về thời gian - vị trí đã bị xóa bỏ. Giờ đây, ai ai cũng có thể kiếm tiền từ đó một cách dễ dàng.

Dưới đây là các mô hình VOD cụ thể:

AVOD ( Advertising Video on Demand - video quảng cáo theo yêu cầu)

Với AVOD, người dùng được quyền truy cập nội dung miễn phí và chấp nhận quảng cáo là một phần của trải nghiệm. Youtube là ví dụ nổi bật cho mô hình AVOD. Lợi nhuận chính thu từ ngân sách quảng cáo của doanh nghiệp chi trả. Hình ảnh/video quảng cáo được cài cắm, đan xen trên nền tảng và trong quá trình trình phát nội dung. Các content creator đóng vai trò nhà sản xuất nội dung để thu hút và giữ chân người xem trên nền tảng. Và nhà cung cấp nền tảng sẽ trả phí cho các content creator dựa trên lượt xem.

Youtube là ví dụ nổi bật cho mô hình AVOD

SVOD (Subscription video on Demand - Dịch vụ đăng ký video theo yêu cầu)

Netflix là một cái tên nổi tiếng cho mô hình SVOD và nó cũng tạo ra một cuộc cách mạng mới cho lĩnh vực phim ảnh thông qua phương cách phân phối nội dung mới. Người dùng đăng ký gói dịch vụ tính phí hàng tháng để truy cập nội dung trong thư viện của nền tảng thay vì phải thanh toán theo 6 tháng - 1 năm như dịch vụ truyền hình cáp. Và đây là nguồn thu lợi nhuận chính của mô hình SVOD. Đằng sau đó, các nhà phát triển nền tảng hợp tác với content creator để sản xuất nội dung và phát hành trên nền tảng. Họ hướng đến những nội dung mạng tính độc quyền để thu hút người dùng đăng ký dịch vụ.

Netflix là một cái tên nổi tiếng cho mô hình SVOD

TVOD ( Transactional video on demand)

TVOD cho phép người dùng trả phí theo mỗi lượt xem như Apple iTunes, Sky Box Office hay HBO. Người dùng sẽ không phải trả phí để đăng ký dịch vụ/tạo hồ sơ người dùng. Nhưng chi phí được tính dựa trên số lượng nội dung họ theo dõi. Mô hình này thích hợp với các nội dung mang tính xu hướng hay độc quyền như sự kiện âm nhạc, thể thao.

TVOD cho phép người dùng trả phí theo mỗi lượt xem như Apple iTunes

Sở hữu một nền tảng VoD trọn gói của riêng doanh nghiệp & tổ chức chỈ sau vài cú CLICK

VOD ngày càng phổ biến và là kênh khai thác mới đầy tiềm năng và hứa hẹn cho các doanh nghiệp kinh doanh nội dung như: các công ty truyền thông, đài truyền hình, tổ chức giáo dục (e-learning), báo chí…

Đã có rất nhiều tổ chức, doanh nghiệp ứng dụng VoD để tận dụng khả năng tiếp cận khán giả mục tiêu, xây dựng thương hiệu và phân phối nội dung video hấp dẫn đến càng nhiều người xem càng tốt với một mức chi phí khiêm tốn. Tuy nhiên, với các nền tảng cung cấp phát video miễn phí, có nhiều hạn chế làm giới hạn các yếu tố vốn là ưu điểm mạnh mẽ của VoD.

Ngoại trừ những tên tuổi khổng lồ trong làng truyền phát trực tuyến vốn đã sở hữu sẵn hệ thống hạ tầng máy móc, mạng, băng thông lớn mạnh của riêng hộ để phát triển các kênh riêng, thì các tổ chức và doanh nghiệp không có quy mô quốc tế như vậy không có nhiều lựa chọn khi muốn phát video theo yêu cầu đa nền tảng.

Đầu tiên phải kể đến sự thiếu hụt kho lưu trữ video để phục vụ việc phát. Các mô hình như báo điện tử, truyền thông số, giáo dục trực tuyến, đài truyền hình thường có tần suất sản xuất, xuất bản và phát video liên tục, số lượng lớn, vì vậy nhu cầu về một kho lưu trữ dung lượng lớn và có thể tăng dung lượng gần như tức thì để đáp ứng tốc độ ra mắt video là rất cần thiết.

Tiếp đến là tính chủ động với chính các video thuộc sở hữu của doanh nghiệp, tổ chức. Chủ động trong việc không bị chèn quảng cáo không liên quan, quảng có nội dung không lành mạnh, chủ động chặn việc tải xuống trái phép nội dung độc quyền, chủ động biên tập, chỉnh sửa nhanh để phát tin nhanh, chủ động quản lý việc phát video trên những nền tảng nào…

Chi phí cũng là một vấn đề nhiều doanh nghiệp quan tâm khi muốn triển khai VoD. Ngân sách dành cho việc sản xuất video có thể linh hoạt, với những video dựng đơn giản chỉ cần kinh phí nhỏ gọn. Nhưng kinh phí dành cho hệ thống máy móc để lưu trữ, các công nghệ truyền phát, chuẩn hóa, bảo mật lượng lớn video thường sẽ tốn một khoản đáng kể. Các chi phí cố định này là rào cản lớn đối với việc triển khai một hệ thống VoD.

Bên cạnh đó, các yêu cầu về chất lượng truyền phát âm thanh, hình ảnh mượt mà, sắc nét, tốc độ nhanh, đồng đều giữa các khu vực, video chạy ổn định trong các khung giờ nhiều người xem, phân tích thống kê hoạt động xem video… cũng là những bài toán cần giải.

Với mục tiêu giúp doanh nghiệp, tổ chức sở hữu một giải pháp VoD phục vụ phát video đa nền tảng: website/mobile app, youtube, page... trên mọi loại thiết bị dễ dàng, nhanh chóng, chi phí thấp, Bizfly Cloud đã phát triển Bizfly Cloud VoD tiên phong tại Việt Nam.

Chỉ sau một vài thao tác đăng ký, cài đặt đơn giản, người dùng sẽ sở hữu ngay một giải pháp VoD trọn gói, tiện ích hàng đầu với hàng loạt những tính năng mạnh mẽ, loại bỏ hoàn toàn những trở ngại

• Kho lưu trữ file không giới hạn: Cho phép tạo các kho video với dung lượng không giới hạn giúp đáp ứng kịp thời yêu cầu phát triển của mọi loại hình kinh doanh video trên nền tảng số.
• Phân phối video tốc độ cao: Phân phối video nhanh, mượt mà và ổn định tới người xem mọi lúc mọi nơi thông qua mạng lưới Bizfly Cloud CDN với các công nghệ Adaptive Bitrate Streaming, H264/HLS, VP9/Dash, Multi-quality...
• Tối ưu chi phí: Giảm thiểu tối đa chi phí dành cho nhân sự, thiết bị, máy móc, phần cứng do không phải tự xây dựng, quản lý và đo lường... hệ thống VoD. Thanh toán pay-as-you-go, khách hàng chỉ phải chi trả cho những gì thực sự sử dụng, giúp tối ưu chi phí tài nguyên.
• Tự động chuẩn hóa video tải lên: Video tải lên được tự động chuẩn hóa thành phiên bản tối ưu cho việc truyền tải trên Internet. Bizfly Cloud VoD liên tục cập nhật các định dạng video và công nghệ truyền tải video mới nhất.
• Tích hợp tính năng Quản trị video lên Website: Cung cấp Plugin quản trị video để dễ dàng tích hợp lên mọi CMS dưới dạng mã nhúng. Tất cả các biên tập viên trên CMS chủ động khởi tạo và quản trị kho video của riêng mình trong phạm vi quyền hạn cho phép.
• Bảo vệ nội dung video (DRM): Cung cấp mã hoá video để bảo vệ nội dung, tránh sao chép, sử dụng trái phép. Tuỳ chọn phạm vi phân phối video theo domain website hoặc theo vị trí địa lý.
• Hỗ trợ biên tập và chỉnh sửa video: Bizfly Cloud VOD đáp ứng đầy đủ các nhu cầu biên tập và chỉnh sửa video thông thường như: ghép nối video, cắt video, gắn phụ đề mô tả, tạo ảnh video thumbnail…
• Báo cáo và phân tích về hoạt động xem video: Cung cấp báo cáo thống kê thời gian thực về hoạt động xem video của người dùng như: số lượng người đang xem, vị trí và thiết bị của người xem... Từ việc phân tích các thông số này, biên tập viên có thể tối ưu nội dung video tốt hơn và nâng cao hiệu quả quảng cáo.
• Tối ưu cho thị trường Việt Nam: Đáp ứng tốt các yêu cầu về lưu trữ và phân phối nội dung video tại Việt Nam để đảm bảo tuân thủ các quy định về pháp lý của Nhà nước. Dịch vụ được đảm bảo chất lượng ngay cả trong các tình huống sự cố mạng quốc tế.

TÌM HIỂU VÀ TRẢI NGHIỆM DÙNG THỬ MIỄN PHÍ BIZFLY CLOUD VOD TẠI: https://bizflycloud.vn/vod